Ограничение доступа с VPN на маркетплейсах снизило трафик и выручку
По данным исследования, после введения в апреле ограничений на доступ с включённым VPN российские маркетплейсы столкнулись со снижением пользовательской активности и объёма продаж.
Динамика мобильного трафика
- Wildberries: снижение мобильного трафика в апреле примерно на 10% по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет»: около −3%.
- Авито: около −1,5%.
- В марте многие площадки, напротив, показывали рост мобильного трафика (например, Ozon в марте вырос примерно на 10% месяц к месяцу).
Продавцы на маркетплейсах в апреле отмечали падение выручки, которое они связывают с блокировкой заходов с включённым VPN; по их оценкам, снижение составляло от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Эксперты оценивают, что из‑за ограничений трафика площадки могли потерять в апреле примерно 1% выручки в день. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн руб. (данные за 2025 год) это соответствует примерно 7 млрд рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли отметила, что меры по ограничению VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом.
Требования регулятора
В конце марта Минцифры провело совещание с руководством крупнейших IT‑платформ и потребовало до 15 апреля ограничить доступ пользователям с включённым VPN. Компаниям, которые проигнорируют требование, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве заявили, что такие меры применяются ради безопасности данных пользователей.
