Российские ритейлеры распродают зависшие на складах дорогие смартфоны со значительными скидками

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung. Из‑за снижения покупательной способности и экономии на дорогой технике эти устройства продаются медленнее ожидаемого, отмечают участники рынка. По их словам, в конце 2025 года многие ритейлеры сделали крупные закупки, однако реализовать технику по прежним высоким ценам сейчас уже не получается.

На фоне избыточных остатков сети начали заметно снижать цены. По оценкам розничных игроков, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В других компаниях оценивают общее удешевление смартфонов этих брендов на уровне 8–10%. Эксперты поясняют: продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на дорогостоящие гаджеты и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается, указывают представители ритейла. Сказывается и падение реальной покупательной способности, и то, что второй квартал года — обычно «низкий сезон» для подобных покупок. При этом торговые компании не могут длительно держать большие партии смартфонов на складах: чем дольше техника не продается, тем больше затрат требует ее хранение. Поэтому бизнесу выгоднее предложить заметный дисконт и быстрее вернуть вложенные в товар средства.

По оценкам поставщиков, в первом квартале 2026 года в России существенно сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по предварительным данным, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Статистика «Сбер Индекса» также фиксирует снижение: в апреле траты россиян на электронику и гаджеты сократились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства семей, отмечают эксперты. Те, кто планировал приобретение флагманских устройств, в основном сделали это в начале продаж. Участники рынка полагают, что после распродажи накопленных партий Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных моделей, прежде всего смартфонов китайских брендов.