Тим Кук покидает пост гендиректора Apple, но остаётся в компании
В ближайшие месяцы Тим Кук перестанет занимать должность генерального директора Apple. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, ныне старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом сохранит влияние в корпорации, перейдя на пост исполнительного председателя совета директоров и сосредоточившись на взаимодействии с государственными структурами разных стран.
Как Тим Кук пришёл в Apple и вывел её из кризиса
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После окончания учёбы Кук двенадцать лет проработал в IBM, где занимался операционным управлением.
С 1994 по 1997 год он занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, специализировавшейся на продаже компьютерной и офисной техники, а также программного обеспечения. Затем Кук перешёл в Compaq, где стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами, но пробыл там всего около полугода.
В марте 1998 года он перешёл в Apple, заняв позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям. В тот момент корпорация переживала тяжёлый период: несколько лет подряд она несла убытки, а её будущее вызывало вопросы. К этому времени в компанию уже вернулся Стив Джобс, которому поручили вывести её из кризиса.
Позже Кук вспоминал, что, переходя в Apple, он пошёл не за расчётами, а за интуицией. По его словам, достаточно было первых минут разговора со Стивом Джобсом, чтобы решить отказаться от осторожности и принять предложение. Он видел в этом редкий шанс поработать с выдающимся визионером и поучаствовать в возрождении крупной американской технологической компании.
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
Чего добилась Apple за время руководства Кука
Назначение Тима Кука генеральным директором в 2011 году выглядело закономерным шагом. К этому времени он стал ключевой фигурой, отвечавшей за операции, поставки и управление запасами, и сыграл одну из ведущих ролей в восстановлении компании. Внутри корпорации Кука даже иронично называли «Аттилой складов» за жёсткий подход к избыточным запасам продукции.
Он фактически был правой рукой Стива Джобса и не раз исполнял обязанности руководителя во время его длительных отпусков по состоянию здоровья. В тот момент мало кто внутри компании мог претендовать на пост гендиректора столь же убедительно.
За почти 15 лет работы во главе Apple Кук превратил её в один из самых дорогих бизнесов в истории. Рыночная капитализация корпорации выросла с примерно 350 миллиардов долларов до четырёх триллионов. Сейчас компания входит в тройку крупнейших в мире, уступая по стоимости лишь немногим конкурентам из числа технологических гигантов.
При этом позиции Apple на мировом рынке и до прихода Кука на пост CEO были сильными, а соперники — прежде всего Microsoft и Google — за последние полтора десятилетия тоже серьёзно выросли. Поэтому главной заслугой Кука аналитики называют не столько рывок вперёд, сколько отсутствие стратегических ошибок, которые могли бы пошатнуть устойчивость корпорации.
Наблюдатели отмечают, что Кук последовательно развивал то, что было заложено при Джобсе: последовательно увеличивал долю рынка и прибыльность, одновременно защищая бизнес от резких колебаний. Под его руководством компания окончательно превратилась из «бунтарского» инноватора из Кремниевой долины в сверхкрупного и предсказуемого игрока, который регулярно выдаёт продукты, соответствующие ожиданиям огромной аудитории по всему миру.
Критика за осторожность и «недостаток революций»
Именно стабильность стала тем, за что Кука чаще всего критиковали. Многие эксперты и журналисты указывали, что при нём корпорация не выпустила продукта, сопоставимого по масштабу влияния с первоначальным iPhone. Apple Watch, AirPods и шлем смешанной реальности Apple Vision Pro вызывали интерес, но не стали устройствами, радикально изменившими рынок.
Другим поводом для упрёков стало запоздалое включение Apple в гонку вокруг искусственного интеллекта. В этой области компания была вынуждена опираться на решения партнёров и даже прямых конкурентов — в том числе Google. Нежелание рисковать и ставка на безупречную выверенность шагов сыграли здесь, по мнению наблюдателей, не в пользу Apple.
Тем не менее по итогам правления Тима Кука корпорация осталась исключительно устойчивым и прибыльным бизнесом, который, по оценкам аналитиков, сохранит значимое влияние на рынке ещё многие годы. Перед новым гендиректором, однако, стоит задача поиска новых векторов роста и направлений развития.
Кто такой Джон Тернус и почему именно его выбрали преемником
О том, что смена руководства Apple запланирована на 2026 год, стало известно ещё в 2025‑м. Источники в отрасли тогда подчёркивали, что речь идёт о плановой ротации, не связанной с текущими финансовыми показателями корпорации. Уже тогда наиболее вероятным преемником Кука называли Джона Тернуса.
Внутри компании рассматривались и другие кандидаты. В разное время фаворитом называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по сведениям инсайдеров, возраст сыграл против него: Уильямс был лишь немного моложе Кука, тогда как акционерам был нужен руководитель, который сможет возглавлять компанию долгие годы. В итоге Уильямс покинул корпорацию, а более молодой Тернус укрепил позиции основного кандидата.
Журналисты также упоминали в числе возможных преемников старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги, известного широкой аудитории эффектными выступлениями на презентациях. Однако все они старше Тернуса и, по мнению наблюдателей, не вполне отвечали запросу на долгосрочное руководство.
Решающим аргументом в пользу Тернуса стало то, что он возглавляет одно из ключевых направлений — разработку новых устройств. Источники отмечали, что его работу высоко ценят и Тим Кук, и Джефф Уильямс, а сам Тернус сумел выстроить тесное взаимодействие между инженерными командами и высшим менеджментом.
Карьерный путь Тернуса в Apple
Джону Тернусу 50 лет, и почти половину жизни он провёл в Apple. Он присоединился к компании в 2001 году, спустя несколько лет работы в Virtual Research Systems, где разрабатывалось оборудование для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, окончив его со степенью бакалавра инженерных наук по специальности «машиностроение».
В Apple он начал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а со временем стал отвечать за расширение продуктовой линейки корпорации. В официальных материалах подчёркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.
Сейчас он считается одной из самых влиятельных фигур внутри компании. Тернус руководит командами, отвечающими как за аппаратный, так и за программный дизайн, фактически выполняя роль связующего звена между инженерами и топ‑менеджментом. Кроме того, он активно вовлечён в маркетинг и нередко лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Джон Тернус, а не Тим Кук, провёл недавнюю презентацию в Нью‑Йорке, где был представлен ноутбук MacBook Neo. На это устройство в Apple возлагают особые надежды: с его помощью компания рассчитывает закрепиться на рынке относительно доступных ноутбуков и занять заметную долю в этом сегменте.
Каким руководителем может стать Джон Тернус
В официальном заявлении по случаю смены руководства Тим Кук охарактеризовал преемника как человека с инженерным складом ума и духом новатора, который при этом умеет руководить «с достоинством и честью». За 25 лет работы в корпорации Тернус внёс огромный вклад в её развитие, и внутри компании уверены, что он способен вести её дальше.
При этом именно Тернус был причастен к созданию тех продуктов, которые критики часто называют «недостаточно революционными» — в том числе Apple Watch, AirPods и шлема Apple Vision Pro, не ставшего массовым устройством даже среди преданных поклонников бренда. Наблюдатели признают, что Тернус умеет качественно воплощать уже сформировавшиеся идеи, но пока остаётся открытым вопрос, сможет ли он вдохновить инженеров на действительно прорывные решения.
Аналитики предполагают, что новый руководитель вряд ли станет повторением стилистики Стива Джобса, который лично контролировал каждую деталь дизайна, или Тима Кука, сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Тернуса описывают как инженера с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающего сложность современных продуктов Apple и ценящего команды, способные выходить за рамки привычных ограничений.
По мнению экспертов, в ближайшие годы едва ли стоит беспокоиться о техническом качестве устройств Apple — за этот аспект у Тернуса репутация особенно сильная. Главный вызов для него будет заключаться в том, чтобы придать компании новый импульс в сферах, где она пока отстаёт от конкурентов, прежде всего в области искусственного интеллекта и принципиально новых продуктовых направлений.
