Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировки

Популярность и аудитория

В марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек — это около 76,5% населения страны, среднесуточный охват превышал 72,2 млн человек. Для сравнения, месячная аудитория альтернативного госмессенджера Max оценивалась примерно в 83 млн, а среднесуточная — около 61,5 млн.

Динамика трафика

Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте уменьшился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы; эксперты также связывают изменения с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через платформу.

Альтернативы и поведение пользователей

Интерес к иностранным (в том числе азиатским) мессенджерам в марте вырос в среднем почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max увеличился примерно на 60% после периода замедления. По мнению аналитиков, речь не столько об оттоке, сколько об изменении модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач.

Блокировки и способы обхода

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки и замедлена передача медиафайлов, затем в феврале 2026 года регулятор ужесточил меры. В апреле доступность сервиса внутри страны по некоторым оценкам упала до около 5%, однако многие продолжают пользоваться им через VPN. Руководство мессенджера объявляло о мерах по маскировке трафика, которые помогают обходить ограничения.

Опросы — кто остаётся в мессенджере

Социологические опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введённых ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, и 15% — хотя бы раз в неделю.