Nielsen планирует продать российский бизнес после ужесточения правил
Коротко о главном
Американская исследовательская компания Nielsen рассматривает продажу своего российского подразделения. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, конкретные кандидатуры пока не раскрываются.
Чем занимается Nielsen в России
Nielsen работает в стране с 1994 года: собирает данные о потребительских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику для крупных ритейлеров. Ее отчеты используются сетью X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другими для формирования цен, ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.
Почему приняли решение о продаже
Причина — новые законодательные ограничения: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке экспертов, эти требования делают дальнейшую работу зарубежных игроков в сегменте практически невозможной.
Кто может стать покупателем
Потенциальный спрос на приобретение подразделения могут проявить аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка такого бизнеса позволит существенно укрепить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры усиливают собственные аналитические возможности
Одновременно с изменением рынка сети все активнее используют собственные данные. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» вместе с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta в 2025 году.
Пока неясно, когда именно состоится продажа и кто станет покупателем российского подразделения.
